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Promovendo vídeos no YouTube usando o AdWords

O YouTube é uma das ferramentas mais valiosas que o marketing digital possui na atualidade. Seu poder de alcance é gigantesco: a cada mês, conta com cerca de um bilhão de acessos e mais de seis bilhões de horas em vídeos assistidos. Definitivamente, é a “emissora” de maior sucesso na internet. Além de ser um dos canais mais acessados da atualidade, o YouTube oferece outra vantagem: é, atualmente, uma das maneiras mais econômicas de divulgar campanhas de vídeo!

O YouTube está presente na vida dos usuários desde a hora do entretenimento, com seus vídeos engraçados, hora dos estudos, com a presença de vídeo aulas até como canal de divulgação de negócios e recurso para atrair usuários (inbound marketing é boa estratégia). A todo momento, a ferramenta alia conhecimento à diversão, tornando-se, assim como o Google, uma confiável fonte de pesquisas.

Além da diversidade de informações, a plataforma proporciona interatividade, por meio de seu sistema de curtidas e de comentários. E isso é um recurso e tanto para as empresas que buscam se aproximar de seus clientes. Além de todas as facilidades já citadas, ainda existe a questão da flexibilidade de horário que é, sem dúvida, um dos grandes diferenciais do YouTube responsável por, cada vez mais, fazer com que telespectadores deixem a TV de lado.

Vamos para os dados:

O Brasil é o segundo maior mercado do mundo em YouTube, com 120 milhões de usuários ativos na plataforma — ficando atrás somente dos Estados Unidos. São cerca de 300 horas de vídeo, calculadas por minuto, e centenas de milhões de horas assistidas por dia. Com esse número de acessos, se você ainda não parou para pensar em uma estratégia de marketing digital que leve o seu produto ou serviço a esse canal, é certo que você está perdendo a oportunidade de conseguir atingir novos públicos e, consequentemente, novos clientes!

Já falamos em diversas postagens sobre o incrível poder de alcance e de segmentação que Campanhas de Links Patrocinados possuem, não é mesmo? Pois o legal é que essa é uma estratégia de divulgação que também tem suas vertentes dentro do próprio YouTube. Assim, se você tiver um vídeo que atenda às necessidades de seu negócio, é possível usá-lo para criar um anúncio patrocinado no YouTube!

Você pode restringir a segmentação, a fim de que o seu anúncio seja exibido para um determinado público alvo, além de conseguir, também, selecionar palavras-chave e escolher vídeos específicos nos quais os seus anúncios serão veiculados. E, assim como anúncios no mecanismo de busca, com os links patrocinados do YouTube você só paga quando o usuário clicar e, de fato, visualizar o seu vídeo!

Mas existe um detalhe. O programa de Vídeos Promovidos Google também é baseado no sistema de leilão do AdWords. Isso significa que você pode definir o preço máximo que deseja pagar por clique e determinar quanto quer gastar no total por dia. Dessa maneira, você pode criar promoções para os seus vídeos ou o para o seu canal, e elas são exibidas no YouTube.

Existem dois formatos que podem ser adotados nesse tipo de campanha. O primeiro são os vídeos em Display, que aparecerão nas buscas do YouTube, nos vídeos sugeridos e nos sites das Redes de Display do Google (redes que exibem anúncios relevantes do Google AdWords). Esses formatos precisam ser escolhidos pelo usuário para serem reproduzidos.

Já o segundo, os vídeos chamados de In-Stream, são aqueles exibidos antes do conteúdo ao qual o usuário irá assistir, tendo-se a opção de pular o vídeo após 5 segundos. Esse formato, além de aparecer nos vídeos dentro da página da plataforma, também aparece nas páginas da rede de Display do Google.

Só não se esqueça: anunciar no YouTube pode parecer fácil, mas existe muita coisa envolvida — inclusive (e principalmente!) a qualidade dos vídeos divulgados. Então, além de elaborar uma campanha bem-estruturada, é muito importante que você se atente a trabalhar com técnicas para uma produção de qualidade. Não se acanhe: defina um roteiro, invista na qualidade e no conteúdo do vídeo. Inove e conquiste cada vez mais a atenção dos internautas!