A geolocalização como aliada do marketing digital

Com o rápido crescimento dos aparatos tecnológicos no Brasil, a aquisição de aparelhos móveis, repletos de aplicativos e funcionalidades práticas, se tornou algo comum e acessível para grande parte da população; um dos principais exemplos é o notável aumento do uso das redes sociais via smartphones.

Como consequência disso tudo, houve, também, o aparecimento de inúmeros recursos inovadores a serem utilizados, como os aplicativos destinados ao compartilhamento da geolocalização das pessoas, em que as mesmas podem fazer comentários em tempo real sobre os lugares que estão frequentando.

Esse recurso vem se tornando um grande aliado para as empresas nas ações de marketing digital. O marketing de geolocalização permite que informações específicas sejam analisadas, como o acesso a previsão do tempo no local ou os filmes em cartaz do cinema mais próximo ao público-alvo.

Cases:

1 – Quirky

Com a finalidade de promover o lançamento de um aparelho de ar condicionado que pode ser controlado por dispositivos móveis, a Quirky e a GE desenvolveram uma campanha com a intenção de segmentar os consumidores de Boston e Nova Iorque. Esses consumidores receberam mensagens de texto e e-mail com informações sobre o clima, com um alerta que indicava uma temperatura alta, e logo surgia o link para comprar o ar condicionado pelo site.

2 – Realtor

A corretora de imóveis Realtor.com tem um app que reúne as informações do GPS dos consumidores para personalizar sua experiência de busca de imóveis. Isso significa que os usuários não precisam preencher dados de localização e podem simplesmente usar o botão do aplicativo que exibe todas as casas a venda em torno da sua localização.

3 – Montana Bureau of Tourism

A Starcom Media e a Montana Bureau of Tourism lançaram uma campanha com o recurso de marketing de geolocalização, como segunda fase de uma peça publicitária. Os anúncios veiculados no mobile foram conectados a uma plataforma que encontrava consumidores que já estiveram e resorts de ski e poderiam se interessar pelo resort de Montana.

4 – Home Depot

Essa rede de construção e decoração, é dona de uma das melhores práticas de geolocalização segundo Ray Pun, Head of Strategic Marketing for Mobile Solutions da Adobe. Ele conta que os clientes da rede ficam felizes em informar sua localização por dois motivos basicamente: primeiro porque muitas vezes eles se perdem nas suas lojas gigantescas, e segundo porque a rede oferece algo que é realmente útil. Quando um cliente chega, o app Home Depot usa o GPS para fornecer um menu específico que ajuda o visitante a encontrar os itens que procura dentro da loja com mapas detalhados.

5 – Van Leeuwen

Van Leeuwen é uma loja nova-iorquina de sorvetes, que investiu em pagamentos com PayPal durante 4 meses, e hoje 5% da receita do local vem de pagamentos via aplicativo. Essa ferramenta usa a geolocalização para encontrar os consumidores que estão próximos à loja e então são enviadas ofertas. O usuário conecta o aplicativo ao cartão de crédito e pode pagar no ponto de venda.

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