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Consumidores querem conhecer produtos reais: chega da publicidade artificial

Ilustração postagem sobre como divulgar produtos na internet sem publicidade artificial

Neste artigo queremos apresentar as seguintes informações:

  • Como divulgar produtos na internet de maneira realmente eficaz;
  • A nova maneira de se relacionar com os clientes;
  • Casos de sucesso da nossa agência: conteúdo útil que impacta melhor as marcas e aumentam as vendas;

Vamos direto ao ponto. A internet está repleta de ótimos conteúdos úteis de acordo com as preferências de cada um, mas também tem muitas inconveniências, não é mesmo?  Ainda bem que temos o “poder” de filtrar o que realmente nos importa.

A internet mudou a forma como as pessoas se relacionam com as marcas e procuram por produtos e serviços. Até pouco tempo, era necessário estampar a marca onde quer que as pessoas estivessem. E muitas vezes os anúncios eram “jorrados” a grande público sem ao menos ter certeza do que realmente se desejava.

Limitadas pelos canais de consumo de informação, a única maneira das empresas marcarem presença no público-alvo era por rádio, TV, jornais impressos, revistas, outdoors, panfletos.

Engessadas a isso, na maioria das vezes, a publicidade seguia quase que um mesmo molde:

  • Ofertas
  • Promoções e descontos
  • Preços e detalhes mínimos
  • Compre já!

A internet e diversas ferramentas que surgem todos os anos proporcionam a busca por informações. Consumidores pesquisam muitas informações a respeito dos serviços e produtos que desejam antes de tomar qualquer decisão.

 

É por isso que a informação bem dada e agregadora é a que faz toda a diferença para tornar usuários da internet em clientes.

 

 A nova maneira de se relacionar com os clientes

Muitas empresas, ainda viciadas com a velha prática da publicidade que, convenhamos, não dá mais certo, divulgam produtos de maneira equivocada na internet.

Qual tipo de estratégia você acha que agrega maior valor para o consumidor de hoje? Compare os dois exemplos:

  • Opção 1: “Review” do produto feito por influenciador ou consumidor.
  • Opção 2: Banner qualquer com imagem super tratada, edições e montagens que destacam preço, por exemplo.

Claro que vídeos feitos por consumidores ou influenciadores impactam muito mais do que qualquer tipo de publicidade invasiva e artificialmente elaborada.

As pessoas querem ver os produtos como eles realmente são.

Avaliações de quem usa os produtos

Há mais de um ano a K2 é responsável pelas estratégias digitais das marcas Fortrek e Harmonics,  entre outras marcas do grupo Hayamax. A Fortrek é uma marca de produtos de informática e gamer. A Harmonics segue no ramo de instrumentos musicais.

Uma das estratégias adotadas foi possibilitar que influenciadores do segmento avaliassem os produtos, sem interferências, mostrando-os como eles realmente são.

As empresas perceberam maior presença ao público-alvo, tanto que aumentaram a procura pelos produtos e ampliaram as bases de leads.

  • Demonstração de produtos – a maneira assertiva de como divulgar produtos na internet

Somente este vídeo de demonstração de um produto da marca Fortrek teve mais de 300 comentários e 1,5 mil curtidas em cerca de 6 meses.

Ilustração de como divulgar produtos na internet - caso Fortrek no Youtube

Com 8 vídeos postados por influenciadores no Youtube até o momento, foram mais de 13 mil visualizações.

Compare: no mínimo uns 12 mil usuários conheceram o produto “de cara limpa”, usuários que têm interesse e foram impactados pela estratégia.

Quanto custaria investir na televisão? Um anúncio na TV atrairia enorme quantidade de pessoas, mas quantas realmente teriam interesse real pelo produto? Vamos mais além: os vídeos mais espontâneos no Youtube são mais persuasivos do que as publicidades invasivas na TV, né?

As pessoas não querem mais ver publicidade com oferta invasiva! Nada disso: elas querem a naturalidade, informações úteis.

  • A real experiência do usuário

Exemplo de como divulgar produto na internet - Harmonics no Youtube

Só com este vídeo de review de um dos instrumentos da Harmonics, a marca foi visualizada mais de 11 mil vezes em cerca de 3 meses.

O influenciador testou todos os detalhes do violão, demonstrou em tempo real o som. Nenhum tipo de publicidade invasiva conseguiria ser tão eficaz quanto a demonstração real do produto.

A importância de mostrar o uso dos produtos no cotidiano

O Moinho Globo, empresa tradicional no mercado de produção de farinha de trigo, seguiu a mesma linha. Pensando no fortalecimento da sua marca e no relacionamento com seus consumidores, a empresa realizou uma ação com um canal de receitas no Youtube, já consumidor da marca.

Exemplo de produtos Venturelli divulgados na internet

A ação consistiu no envio de alguns produtos da marca ao influenciador, e o resultado foi impressionante: em pouco mais de um mês, o vídeo já possui cerca de 121.550 mil visualizações. São mais de 121 mil consumidores impactados pelo vídeo e pela experiência de verem o produto ser efetivamente usado no cotidiano.

A confiança dos blogs

Você que está lendo este artigo agora, talvez seu objetivo seja saber todos os detalhes sobre como a sua marca pode crescer na internet. Talvez você deseje primeiro a informação sobre o assunto, para depois tomar decisões. O blog é o nosso principal canal de relacionamento. É a nossa experiência sendo compartilhada para você.

A depender das estratégias, nossos clientes usam blog para atrair usuários qualificados e oferecer conteúdo útil para clientes exigentes.

O Moinho Globo possui um blog de receitas culinárias. Nele há conteúdo institucional e detalhes dos produtos disponíveis nos mercados. Também, há o blog com receitas culinárias que utilizam produtos na marca na composição dos ingredientes.

Repare que o mesmo canal atrai dois tipos de público:

  • Os diretamente interessados pelos produtos, seja revendedor ou consumidor final;
  • O público que deseja solução na hora de fazer uma receita, que de uma forma ou outra, pode necessitar dos produtos da marca;

Utilizando as estratégias de SEO, o blog atrai cada vez mais usuários que buscam por receitas culinárias, e melhor, de maneira destacada no Google.

Assim, atraímos pessoas interessadas por receitas que usam produtos da marca, agregando valor à empresa e posicionando a marca como a solução ideal. E quem não conhecia a marca, passa a conhecer graças a uma receita culinária disponível no blog.

Entendeu como divulgar produtos na internet está longe de usar apenas a velha publicidade?

Então: que tal mudar a sua estratégia?